Teacher a écrit:Décath s'est installé ici il y a 2-3 ans, j'avais hâte de visiter, stock très déficient, tout ce qui m'intéressait en ligne était non disponible. Et pourtant, il semble que les difficultés des autres détaillants de matériel de plein air, tels que MEC, Sail et LaCordée, sont en partie causés par l'arrivée de Décathlon.
Décathlon est à la fois un bien et un mal.
Le bien c'est que le prix des produits de randonnée a énormément baissé du fait de l'efficience de son modèle. Tout un chacun (y compris les enfants) peut s'équiper facilement.
Le mal c'est que la diversité de l'offre s'est amenuisée de façon importante et que les spécialistes ont quasiment disparus (plus de La Cordée ou MEC en France, à l'exception du Vieux Campeur qui s'est réfugié dans le haut de gamme en terme de prix)
Au départ Décathlon référençait quelques marques et offrait ses propres produits sous sa propre marque en "premier choix à pas cher". Désormais ce n'est quasiment plus le cas : il a crée plein de marques distributeurs ou racheté des marques (ex : Simond).
Puisque finalement on a des produits "made in China" standard en rayon, il est tentant d'aller au bout de la logique de Décathlon et de s'approvisionner directement en Chine et économisant ainsi sur la marge du distributeur/revendeur qu'est devenu Décathlon : en clair allez sur AlieExpress.
Il est ainsi possible d'avoir du produit Made in China haut de gamme au même prix que la bas de gamme chinois revendu par Décathlon.
Ex pour les tentes : https://fr.aliexpress.com/item/4000332972939.html
Décathlon essaye de contrer ceci en se positionnant comme concepteur de produit car il ferait de la recherce. En fait il essaye surtout de mieux coller aux demandes de son marché. Il met ainsi en avant une valeur ajouté vis à vis d'un achat direct en Chine.
S'il est vrai que quelques produits Décathlon sont intéressants (prix un peu au dessus de AE mais bien adapté à nos usages occidentaux spécifiques), trop souvent ce sont des produits mal fichus avec un taillant et une qualité aléatoire. Son avantage est surtout en terme de "facilité d'achat" (distribution) et SAV (sur ce point il est très bon).
Dans mon esprit les produits "basics" de D4 sont souvent pas mal en terme de rapport qualité/prix (polaire de base à moins de 10 euros, raincut de base, matelas de base, quelques produits solognac...) mais dès que l'on monte en gamme c'est vraiment pas terrible.
Par exemple je viens d'acheter des chaussures pour mon neveu (juillet 2021). Le bas de gamme D4 est correct (mais pas de semelle vibram et la chaussure n'est pas monté sur forme).
De ce que j'ai pu juger : Dès que l'on monte en gamme, à prix équivalent les rares produits d'autres marques proposés en rayon (Tecnica ou Aigle) sont bien meilleurs que les produits D4 de prix équivalent.